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[책] 코끼리는 생각하지 마


코끼리는 생각하지 마
조지 레이코프 지음, 유나영 옮김 / 삼인
나의 점수 : ★★★★★

1월달 사내 독서토론회에서 선택된 책이다. 
2월달의 책인 '배려'를 저번에 올렸으면서 
이제서야 1월달 책을 지금에서야 올리는것이 ... 책을 다 못읽어서이다

토론회전까지 책을 다 못읽어서 끝나고 나머지를 읽을려고 하는데
그전까지의 집중력은 모두 사라지고 너무나도 잘 안읽혀지더라. 
질질끌다가 그냥 책을 덮는것으로 결정을 내리고 이제서야 리뷰를 올린다. 
(토론을 열심히 했으니 다 본걸로 할수 있지 않을까요? ^^)

코끼리는 생각하지마 
참 제목이 엉뚱하다.하지만 책을 좀 보다가 보면 어느정도 이해를 할수 있다.
코끼리는 미국 공화당을 상징하는 것으로 민주당에서 분명히 우리가 선거에서 이겨야 하는데
왜 지고 있는 것일까.. 하는 것을 분석하고 결론을 내리는 책이다.

난 정치에 그렇게 관심이 높은 편이 아니라 이런 책에 별점 5개를 주는 약간은 언밸런스한 모습이지만
민주당이 선거에서 진 원인을 분석하고 내린 결론이 참으로 멋진 방안이고 너무나 큰 느낌을 받아서이다.

이 책의 핵심은 '프레임' 이라는 것이다.

공화당에서는 수년간 이런 프레임을 만들고 퍼트리고 사용하는 것에 많은 학자와 연구원들을 
고용하고 투자하고 전파해서 만들고 있다. 아무리 논리적으로, 체계적으로 설명하는 민주당이지만
프레임을 이용하는 공화당에게 결국 지고 만다. 

이런 프레임을 이용하는것은 미국의 공화당뿐만이 아니다. 
우리나라의 한나라당, 조선일보.. 등등 언론뿐만 아니라 학원선전, 광고등의 마케팅에서도 폭넓게 쓰고있다.

그럼 이 프레임이라고 하는 것은 무엇을까? 예를 가지고 한번 살펴보자

한창 우리나라에서 촛불시위를 많이 할때, 
유모차를 가지고 시위에 참석한 유부녀들이 있었다.

유모차가 상징하는 것은 가족적인 분위기, 귀여운 아기, 행복한 순간 등등을 사람들은 쉽게 느낀다.
그래서 촛불시위 + 유모차라는 프레임은 시위를 문화제로 바꿔주는 역할을 하고 있었다. 
이때 조중동에서 선택한 프레임은 '유모차부대' 라는 것이다.

부대라는 프레임은 조직적, 계획적, 전투, 희생.. 등을 가지고 있다. 
이 프레임을 역이용해서 촛불문화제를 전투적이고 조직적인 시위로 다시 탈바꿈 시켰다.

내가 출퇴근하는 버스에 붙어 있는 학원광고들이 많다.

거기서 주로 쓰는 단어(프레임)이 비법, 공식, 법칙, 마법.. 등등이다. 
이 프레임은 마치 이 학원을 안다니는 너희들은 이런 공식도 모르고 무식하게!!! 혼자 우매하게 삽질하고 있다. 
이리와서 간단히(?) 해결할수 있는 길이 있다. 배워라~ 를 의미한다.

IT의 개발자라는 프레임은 어떨까?
이미 3D 업종이고, 맨날 밤새고, 피곤함과 지친 모습이 연상이 되고, 고집불통에 말도 잘 안통하는..
이것은 누가 만들었을까? 바로 우리 개발자들이 만들었다. 그래서 스스로 무덤을 파고 있다.
개발자들을 파리목숨에 기피대상으로 만들고..

우리 스스로 이런 프레임을 바꿔야 한다. 물론 당장은 되지 않는다. 
공화당에서도 프레임을 만드는데 5~6년이 걸렸다. 개발자들은 더 걸리지도 모른다. 

개발자? 너네가 상상만 한 것들을 우리가 실제로 만들어준다. 상상만 해라~ 
라는 프레임을 만들어야 하지 않을까? 이게 우리가 살길 일수 있다.
by 제우스 | 2009/03/17 15:01 | 영화나 책 | 트랙백 | 덧글(4)
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Commented by 써니 at 2009/03/17 15:11
트랙백 해야 겠네요. 그래도 '상상만 해라' 그러면, 다 만들어 준다는 구호는 위험합니다. ^^;
중간에 조건이 포함되어야 하죠. 상상만 해라. 그리고 '충분한 예산'을 투하하라!
Commented by 써니 at 2009/03/17 15:13
아~ 그리고 포스트 제목 오타입니다!
Commented by 제우스 at 2009/03/17 16:34
아유.. ^^ 부끄러워라..
수정했습니다.
Commented by Jina at 2009/03/19 21:11
"다 읽지 않은 책을 리뷰하는 상상프로그래머"로 압축......ㅋㅋ

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